【编者按】作者：邻章。本文主要分析了OLED赶超LCD的必然趋势及背后原因。
技术革新带来的最大痛苦，莫过于竞争还未结束但结局却早已注定。这一幕，十年前曾在功能机与智能手机的竞争中上演，而今，这一幕又在LCD显示面板和OLED显示面板的市场竞争中重现。
从综合数据来看，虽然LCD当前市场累计占有率依然高过OLED，但随着OLED显示和LCD显示即将在2020年到2021年之间迎来“黄金交叉”，柔性OLED市场份额超越LCD已几不可逆。
事实上，从市场调研机构公布的数据来看，在小尺寸OLED市场和高端智能电视市场，OLED显示面板的市场占有率已然超过了LCD显示屏的市场份额。
据市场研究公司IHS Markit公布的数据显示：2017年，在2500美元（约为人民币15833元）以上高端电视市场，OLED电视市场占比达到51.3%，历史首次超越液晶电视。而在以智能手机为代表的小尺寸OLED市场上，其在2018年公布的《2018年第三季度全球智能手机显示屏市场报告》数据显示：2018年第三季度，OLED面板在全球智能手机显示屏市场(按收入)中占61%以上。
更为关键是的是，OLED显示屏幕在关键行业品类中不仅实现了市场份额的超越，并且从其对市场份额的抢占速度来看，OLED显示面板也展现出了极高的成长性。
依旧以IHS Markit发布的数据为例， 2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。
强势赶超LCD，OLED凭什么？事实上，若我们回首OLED显示面板对LCD显示面板的赶超之旅，其可以说是一段颇为励志的故事。我们将时间拉回到2010年前后，此刻LCD显示面板正依托iPhone 4推出的视网膜屏幕而备受行业赞誉，成为集万千宠爱于一身的存在。但彼时的OLED屏幕却远没有现在的风光，虽然其超薄、自发光、高对比度、省电等特性已经为人所知晓，但却受限于当时技术不成熟导致的一些问题，备受市场与用户诟病，使得当时市场能够坚持使用OLED者寥寥无几。
但即使如此，以韩企为代表的全球显示大厂还是对OLED显示面板充满了信心，进行持续不断的技术研发投入。在此，值得一提的是LG Display，事实上其不仅是全球领先的OLED显示面板厂商，在2012年前后，其更是大型TFT-LCD的市场的领导者。据权威市场调查机构DisplaySearch的调查数据显示，2012年，LG Display生产的9.1英寸以上大型TFT-LCD的市场占有率达到29%，其TFT-LCD面板在平板电脑用LCD领域更是创下了39.4%的市场占有率记录。但即使如此，LG Display还是坚持的转向了更能代表未来的OLED领域。
而从后续的发展来看，LG Display转向OLED领域实为明智之举，毕竟从本质来说，OLED技术相对于LCD技术其实是更为先进的存在。所以在随后随着OLED屏幕进入2K+分辨率时代，改变像素排列方式以及产能与良率的提升，再配合其原有的超薄、自发光、高对比度、省电等特性，OLED的优势开始得以真正凸显并开始迅速拉开与LCD的市场差距，而进入柔性OLED阶段，其可折叠的特性更是将LCD显示屏幕彻底拍死在了沙滩上，独自前往可折叠的绮丽世界。
时至此刻，市场风向也可以说是全面转向了OLED显示阵营，如我们所见，当前OLED屏幕几已成为高端电视、手机的标配。在智能电视领域，当前创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦7大品牌纷纷推出OLED产品。在智能手机手机领域，三星、苹果、华为、LG、OPPO、vivo等在高端产品上均采用了OLED屏幕，在某种程度上甚至可以说，没有OLED显示屏幕也就没有了进入高端市场的入场券。
最具代表性的或许是2017年苹果在iPhone十周年纪念产品iPhone X上，开始全面采用OLED屏幕。可以说，苹果用iPhone 4的视网膜屏幕开启了LCD屏幕的高光时刻，也用iPhone X亲手将LCD显示屏幕慢慢的送进历史尘埃。
此刻，留给LCD屏幕拥趸的，或许只有“LCD永不为奴”的自我安慰和LCD屏幕更为护眼的自我安慰。但说来讽刺的是，所谓LCD拥趸们所相信的“LCD屏幕更为护眼”的信仰却被中国消费者协会的权威报告结结实实的打了脸。近日中国消费者协会在官网发布了《防控近视发生适度使用电子显示产品》，通过对在市场上选购了具有代表性的13款电子产品（其中5款手机、4款平板电脑和4款电视机）进行比较试验从而得出的结论是：“显示屏的大小对使用者视力的影响没有明显的关系，更多是受到电子显示屏幕的材质、物理性能方面的影响。现有结果来看，OLED屏幕整体上略胜一筹。”
事实上，从显示效果来看，OLED屏幕相对于LCD屏幕而言的确是更胜一筹。在重庆的“OLED Big Bang燎原之旅活动”上，用户在OLED屏幕和LCD屏幕的显示效果对比盲测中，不约而同的选择了OLED显示屏幕，认为其现实效果“色彩鲜艳、视觉效果好、画面对比度高”。这也或是为何不少人嘴上高喊着“LCD永不为奴”，但落实到实际购买行动，却又转手入了OLED的原因所在。根据美国Netflix调查结果，初期用户通过各种各样的方式加入，但过了6个月之后，有高达70%的用户都选择了用OLED电视观看。
OLED的下一步，从高端专属到技术普惠在相当长的一段时间内，受限于OLED技术难度而导致的产品良率低下进而造就的产能不足，使得OLED显示屏幕在某种程度上成为了高端产品的专属，事实上时至近日这一现象也还尚未得到根本缓解。
但在重庆的“OLED Big Bang燎原之旅活动”上，我们了解到的信息是，OLED的产能问题将在未来几年内得到有效解决。当前上游面板厂商们都在积极布局OLED产线、扩大OLED产能。而随着OLED显示屏幕产能的逐步扩充，OLED技术也必将与其他技术发展路径一致，在更短的时间内实现技术普惠，从当下的高端专属走向千家万户，让更多的用户享受到更为优质的画面效果，这是OLED技术发展的未来。
诸如LG Display在广东投建的8.5代OLED面板（用以制造OLED电视面板）生产线将于今年第三季度投产，预计产能将增加至380万片，明年产能达到700万，2021年超过1000万。用以满足创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦等厂商的OLED面板需求。届时，OLED产品线也将实现从48到77寸的4K产品以及65寸、77寸、88寸的8K产品的全面覆盖，实现对用户需求的充分满足。
伴随着中国家电市场消费升级，OLED面板产能扩充的确是契合了用户的现实需求，事实上中国也正成为全球最大的OLED电视消费地。据IHS数据显示，从2018年第二季度开始，中国OLED电视的数量就进入了高速增长期，其中，2018年第二季度预计同比增长118.8％，2018年第三季度预计同比增长120.4％。2019年，中国OLED电视将较2018年增长115.5％。同样据AVC数据显示，2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2020年将超过100万台。
从这个层面来看，OLED崛起，的确已是势不可挡。
当然，对于显示面板行业来说，从CRT到LCD再到当前的OLED，告诉我们的一个道理是：技术革新的车轮总是滚滚向前，而当前的OLED也只是当下阶段的最优解，在未来也一定会出现更新的显示技术。这也使得OLED无法安逸的躺在战胜LCD的功劳簿中，而是需要不断的拼命向前，才能让这一天来得更晚一点。
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