自罗永浩宣布进军电子烟行业后，这个2018年起形成的又一风口，已吸引了太多创业者和投资人的目光。在挣大钱的快感和诱惑青年的原罪间，行业在莽荒中不断突进。10月“国标”出台在即，监管与税收的双重考验下，电子烟企业将迎来一场莫测命运的结局。
电子烟“燃”起新风口今年5月份，资深媒体人黄章晋评价罗永浩的一篇文章，在微博上引发了热议。关于老罗之心如何赤子的描述，读罢令人十分感动。
“让他内心最纠结痛苦的，不是梦想破灭，英雄变骗子，而是清理盘点资产负债时，他才得知，被它们欠了款项的很多小供货商状况非常可怜。比起手机梦的破灭，比起全世界所有的诅咒，（这个）对他的伤害要严重得多。所以，不管这些债务是属于公司还是个人，他都要把这些钱还上。”
很是义气，但义气换不回真金白银。
经过种种思量后，罗永浩敲定了再次创业的方向：电子烟。抛开对烟草的鄙夷和争议，单从老罗的选择你能看出，电子烟能挣钱。
事实也是如此：电子烟不仅能挣钱，而且能挣快钱、大钱。
电子烟，香烟替代品，由一位名叫韩力的中国药剂师发明，取得专利并进行工业化生产后，2005年如烟上市，普通产品599元一支，高端产品要16800，凭着轰炸式的广告营销，2005-2006 年一年之内销售额近 10 亿元人民币；2008年，总计售出超过30万支电子香烟，并在香港上市。
同样的暴富故事美国也有一个。2018年12月，旧金山创办仅三年的电子烟公司JUUL给1500名员工发放了20亿美元奖金，人均130万美元，相当于892万人民币。
“1个月定方案，4个月出产品，一年回本，第二年挣500万元”，在深圳做电子烟生意的老姚给自己立定了目标。在承载着全球95%电子烟代加工的深圳，设计、加工、包装全套服务完备，几十万元就可以做一套电子烟产品。最诱人的是，一支电子烟成本80元能在市面卖299元。以“无焦油”概念主打健康牌的电子烟，依靠尼古丁的致瘾性，拥有极高的高复购率和利润。
相关统计数据显示，2010年全球电子烟市场规模约为4.16亿美元，至2016年市场容量扩大至71亿美元，六年时间扩张了17倍。目前中国有3.5亿烟民，但电子烟的渗透率不到1%，市场空间巨大。不少熟悉的科技界人士纷纷入局电子烟，比如“同道大叔”创始人蔡跃栋、前锤子001号员工朱萧木、罗永浩等。国内已有十数家电子烟公司获得融资，总融资额达数亿元，其中包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。
涌动的资本，商人理智而贪婪的眼睛，都盯紧了吞吐间能给人无限快感的电子烟。翻覆的烟雾之后，对年轻人的诱惑和侵蚀，却成了“万亿市场”不稳定的所在。
创新还是行业毒瘤？刚上线的《脱口秀大会2》中，李诞说赞助商老村长酒的董事长找他聊天，让他给想一句能拉近跟年轻人距离的广告语。
网红爆款的流行一再证明，得年轻人者得天下。电子烟为戒烟而生，原定消费对象是老烟民，但在国内外的推广中，无一不在争取年轻人的注意和好感。
时尚APP小红书上，对电子烟的描述大都是“颜值精致、简约时尚、口味清新”，酷炫的U盘外形，流畅的工业设计，丰富的口味设置，浓郁、顺畅的入喉感，比传统卷烟更能吸引年轻人的兴趣和好奇。
电子烟还与年轻人喜欢的音乐节搞起了联合营销，雪加、悦刻RELX、山岚Laan、CECMOL等电子烟品牌，出现在了麦田、草莓、迷笛、橘洲、春浪等国内知名音乐节的现场，投屏广告、LOGO和免费体验区随处可见。酒吧、夜店、Livehouse、潮流展览，年轻人扎堆之地，也成了电子烟品牌重点出击的渠道。一家音乐节与电子烟的宣传稿件中，明确表示要拓展行业市场，达成互利共赢，开发广阔的潮流文化市场。
这些做法，与占据美国电子烟市场四分之三份额的JUUL如出一辙。JUUL的第一场产品推介活动，是在美国主要城市的电影和音乐活动中，向好看的年轻人免费派发电子烟，以便使“年轻人中的 KOL 接触到 Juul，同时向同龄人做推广。”广告词屡次出现““青春魅力、幽默、流行、卡通”等关键词。宣扬要“改善 10 亿成年吸烟者的生活”，却给自己贴上了“潮流”、“年轻”的标签，成为在年轻人中“病毒式流行”的产品。
种种行动表明，国内外电子烟的宣传推广，是以年轻人为导向，而这样的导向，必然会引发电子烟在年轻群体中泛滥的恶果。
2015年，美国有2000多名吸烟者在电子烟的帮助下戒烟，但同时超过15万名从未吸烟的青少年，在首次尝试使用电子烟后开始吸烟。美国疾控中心公布，2018年超过360万美国中学生使用过电子烟，电子烟的流行在青少年人群中尤为突出。
流行越广，危害越会呈指数级上升。国家卫生健康委员会规划司司长毛群安近日表示，“实现吸烟率的下降，一定要阻止青少年尝试烟草。”
全世界为之努力的控烟目标，不仅是戒烟率的提高，还包括吸烟率的下降。否则，一人戒烟，却让十人抽烟，这样作恶的产品，怎么能被容忍？
电子烟或迎大洗牌而今，决定电子烟行业前途命运的，是将于10月出台的《电子烟》国家标准制定计划，税收和监管，是电子烟即将面临的两大难关。
先说监管，电子烟行业爆发性增长的一大原因是监管空白。监管一般包括制造资质、质量标准、宣传推广及销售。
制造资质方面：我国烟草实行专卖制度，烟草的种植和收购都是按照国务院计划部门下达的计划进行，未经批准其它任何单位和个人不得参与。电子烟所使用的烟油是尼古丁溶液或尼古丁盐，不属于传统意义上的烟草，可从茄类植物中提取，若要对烟油进行监管，须进行前期的论证和调研。
电子烟的制造则可能模仿传统烟草的牌照制度，没有牌照将被视为非法经营，对电子烟企业来说无异于生死大考，得不到牌照的企业或将面临出局风险。
但是，鉴于世界上90%的电子烟由中国生产，99.9%的电子烟企业又集中于深圳，相对于尚不发达的国内市场，国外市场才是中国电子烟竞争的主场。按照出口和内销的用途，从事电子烟制造的企业，可能会被置于不同的管理体系，从而获得不同的生产配额。
质量标准方面：目前市场上电子烟的质量参差不齐，之前315曝出，有电子烟标注的尼古丁含量与实际不符，还存在使用劣质添加剂等质量问题，出台统一的国家质量标准成为必然。这样既提高了电子烟的制造标准，告别三无时代，又能推动行业洗牌，淘汰一批不合格“玩家”。
宣传推广和销售方面：新颁布的《中华人民共和国广告法》第二十二规定：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告，且主要采取线下销售方式，线上不允许进行销售。
如今，电子烟的广告“肆无忌惮”，百度曾被曝向用户推送电子烟弹窗广告，线上电商平台也可随意搜到电子烟产品。新标准是否会在线上销售渠道进行限制尚不得知，但考虑到全社会的控烟风气，电子烟广告的露出可能会大大减少。
总之，10月之后，电子烟监管缺乏明确制度规范、存在明显法律空白的情况，会面临极大改善。
再谈谈税收。中国还拥有世界上最多的烟民，约3.5亿人，电子烟渗透率不足1%，对比美国的13%，发展前景仍十分广阔。
与普通香烟不同，除加热不燃烧的加热不然烧的IQOS使用烟草外，其它电子烟尚未征税。2018年，中国烟草行业全年实现税利总额11556.2亿元，上缴国家财政总额1万亿元。从全球来看，电子烟比卷烟更受欢迎是趋势，因此在中国，电子烟的发展势必会影响一部分烟草税收。
但单从税收被分割的角度来谈，往往过于片面。国家收税的根本出发点还是国民的健康，否则烟草的税收收入，也会用环境治理、医疗支出为代价，加之电子烟产生的社会治理问题，对电子烟进行包括税收在内的综合管理成为必然。
长远来看，无论是平衡税收还是切实控烟，电子烟都会被征税。《健康中国2030规划》中的降低我国吸烟人群的目标是，2030年要把我国目前27%的吸烟人群降低到20%” 。具体税率的设定，既要考虑电子烟需要弥补的财政缺口，也要根据实际的控烟目标，设置税收杠杆。
10月之后，无论监管程度和税率为何，电子烟行业都注定要告别莽荒，走入规范。值得一提的是，不管独领多少风骚，吸烟有害健康的概念，囊括的不仅是老式香烟，还有新式电子烟。
珍爱生命，远离各种“烟”，包括电子烟。
本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。
