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作者 | 肖玲燕
新品牌、新国货在消费者、传播渠道、技术和供应链的剧变的时代背景下孕酿、催生。
2020年，零售行业在疫情阴霾的笼罩下，看似步履蹒跚，但新一代消费品牌的崛起并未停止。短视频、直播、5G的兴起，为新品牌提供了新探索方向。
融资市场的表现与热度，最直接反映出消费行业的行情与趋势变化。从融资情况来看，新消费品牌上半年融资案例数共计42起，融资金额共计42.5亿元。
相比于2019年上半年80起融资案例数,同比下降了48%，但整体融资总额并未有太大的差距（2019H1融资总额：43.7亿元）。（备注：“数百万元”以100万元计，“数千万元”以1000万元计，以此类推，未披露融资金额的不计入融资总额。)
可以看出2020年资本对新消费品牌的投资更加理性，并且市场资源和资金都在进一步往各赛道头部品牌和创新品牌上聚拢，新消费品牌的头部效应不断加剧。比如，主打高端无添加的酸奶品牌简爱获得来自经纬中国领投的4亿元A轮融资；a1休闲零食品牌获得由中金文化消费基金领投，今日资本跟投的近2亿元B+轮融资，成立三年多融资金额达3.5亿元；美妆品牌完美日记获Tiger老虎基金（中国）等资本的1亿美元战略融资，并计划上市；新式茶饮品牌奈雪的茶也在2020上半年完成来自深创投领投的1亿美元B轮融资；名创优品10亿元战略投资的美妆集合店品牌“WOW COLOUR”。
不难看出，此次疫情进一步放大并巩固了头部新消费品牌的优势。
中早期融资占主流
国内新消费品牌的融资，现阶段主要集中在中早期。从融资阶段来看，种子/天使轮融资的企业数量达到12起,占上半年总数的28%；Pre-A轮/A轮/B/B+轮的融资事件数量为21起，占上半年总数的50%。
值得一提的是，在企业发展的中早期阶段，共有7家企业获得了数亿元以上的融资，分别是：奈雪的茶、自嗨锅、白家食品、开山酒业、GOSO香蜜闺秀、简爱裸酸奶、a1、王饱饱。
不少新面孔也受到疫情的影响，异军突起。
以美瞳切入消费市场的“MOODY”，产品在1月份上线以来，连续获得两轮融资，共计6000万元；主打下沉市场的速溶初创咖啡品牌“沃欧”完成了3500万元融资。
不难看出，虽然整个经济环境在大幅收缩，但资本仍然愿意给予新兴品牌试验的机会。
美妆、休闲零食、饮品融资最为活跃
在新消费领域，相比渠道红利的此起彼伏，消费品创业拥有更为多元和纵深的机会。
从小众品牌到大众品牌，从一线城市到下沉市场，不同的人群和圈层都有机会长出不一样的东西。
在疫情影响之下，与“宅经济”相关的细分行业成为热门赛道。纵观2020上半年新消费品牌融资事件，休闲零食赛道的最受资本青睐，共发生12起融资事件，占总融资事件的33%；其次是美妆好和饮品赛道分别为11起，均占总融资事件24%。其中白家食品和MOODY均在上半年多次获得资本的青睐。
另外，疫情对消费者的健康是一个直接的冲击，消费者对于产品品质、营养等变得越来越关注。
反射到资本市场，从无添加、健身、新鲜等维度定义产品的简爱裸酸奶、王饱饱、兰熊酸奶等食品品牌在2020上半年均获得知名投资机构的垂青。
除关注身体健康之外，受疫情影响消费者变得更加热爱生活，更加愿意去尝试很多新鲜事物，对美、对品质、对价值的追求，包括民族自豪感的追求也越来越明显。比如，聚焦簌口水领域的茶佳簌口水完成数千万元A轮融资，牌技、VENUS MARBLE、溪木源、DOCO等美妆领域的国货品牌纷纷获得融资。
在供需结构性失衡的矛盾下，市场细分，转型或者升级已经是大势所趋。在2020的下半年或者更长的时间里,疫情都将成为环境常态，各个行业都将面临更多不确定性，如何寻找新变量或许是企业弯道超车的机遇。
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