继上一次发布《2019年度全球品牌价值500强》之后，英国品牌评估机构Brand Finance近日又公布了最新报告《2019全球最有价值服饰品牌50强》。美国运动服饰巨头Nike蝉联冠军，品牌价值达324亿美元。
对此，Brand Finance 总经理 Richard Haigh 认为， Nike的营销策略为品牌价值的增长起到了巨大的推动作用，其大胆的营销策略使其在竞争激烈的运动服装品牌市场中脱颖而出。在客户寻找体验和情感联系的时代，Nike 的产品带来了明确的信息和价值观，让人们可以凝聚起来。值得一提的是，就在最近举办的奥斯卡颁奖典礼晚会上，Nike发布了最新广告短片《Dream Crazier》，为女性运动员喝彩。
Zara得益于其线上和线下业务的成功整合，在榜单中名列第二，其2019年品牌价值同比增长了5.6%，达到184亿美元；adidas则名列榜单第三。H&M排名从去年的第二位跌落至第四位，2019年品牌价值同比下降16.3%，至159亿美元，业内分析认为，这主要受H&M库存积压以及在尺码问题上受到的投诉影响。优衣库得益于美国和中国地区销售额的增长，以及和网球巨星Roger Federer(罗杰·费德勒)达成的合作，成为前十名中增速最快的服装品牌，同比增速高达48%，名列榜单中第七位。而中国的运动品牌安踏和珠宝品牌周大福分别排名第21和第22位。
奢侈品方面，进入榜单前十的包括：Cartier（第五位）、Louis Vuitton（第六位）、Hermès（第八位）和 Gucci （第九位）、Rolex（第十位）。
在品牌评级TOP50中，瑞士奢侈品手表品牌 Rolex（劳力士）品牌评分达到了90分（满分100分），是前十大品牌中唯一获得 AAA+ 评价的品牌。这是由 Brand Finance 通过查看 Rolex 品牌的营销投入、利益相关者权益和业务绩效来确定的。
此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说“年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力”。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出：90后成为消费主力军。
为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”俨然成了众多品牌讨论的话题。那么，如何挖掘出年轻一代的消费需求？Ta们的消费趋势是什么？这次，品牌实验室邀请了多位品牌实践者就“读懂年轻一代的消费趋势”为主题发表观点，共同探讨。
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